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8 tendencias de diseño web relevantes en 2017

¿Cuáles son las tendencias de diseño web en 2017 a las que hay que prestarles una atención especial? En los últimos 20 años, el diseño web ha experimentado un rápido desarrollo, caracterizado por grandes avances tecnológicos y un sinnúmero de posibilidades completamente nuevas. Actualmente algunas características web tienen muy poco tiempo para desarrollarse antes de volverse obsoletas. Sin embargo, hay dos cosas que nunca han dejado de tener importancia para el diseño web: la usabilidad y la alta calidad del contenido, y no solo ahora que millones de personas están constantemente conectadas desde dispositivos móviles.

Diseño web hoy: adaptación móvil e innovaciones técnicas

Las tendencias de diseño web en 2017 siguen un patrón bien definido. Para empezar, el aspecto visual de las páginas web pasa a un segundo plano para dar prioridad a la usabilidad. Además, el contenido debe ser presentado de forma atractiva y tener un valor añadido para el usuario, independientemente del dispositivo. El diseño web responsivo seguirá siendo un concepto clave en el 2017, pues el éxito a largo plazo de cualquier proyecto online o aplicación web dependerá de que sus características funcionen y de que se adapten a cualquier dispositivo desde donde se pueda visualizar una web.

Aprovechar al máximo lenguajes como HTML5, JavaScript y CSS3 facilitará el diseño de páginas web flexibles. En la medida de lo posible, el contenido y los elementos gráficos de una web deben ofrecer la posibilidad de ser visualizados correctamente desde cualquier dispositivo sin estar condicionados por la resolución de la pantalla o el método de entrada (por ejemplo, ratón o pantalla táctil). El diseño responsivo se encarga de garantizar el ajuste flexible y automático de una web a todo tipo de móviles, asegurando incluso su correcto funcionamiento en futuros dispositivos. El desarrollo de páginas web pensadas únicamente para móviles, creadas y gestionadas a partir de plantillas especiales, no resulta especialmente práctico; con una página web responsiva solo será necesario administrar el contenido una vez, y este será automáticamente adaptado para cada terminal.

8 tendencias que dominan el diseño web en 2017

Algunas de las tendencias más recientes del diseño web de los últimos años entran pisando fuerte en el 2017 y se centran principalmente en una meta: lograr contenido personalizado y de alta calidad. A continuación, un par de ejemplos que lo demuestran:

1. Utilización de diseños de calidad probada

El hecho de que los diseños inteligentes y de calidad se copien cada vez más rápido y más a menudo es algo que también queda cada vez más patente en las tendencias del diseño web. Para la elaboración y disposición de los contenidos, las interfaces de usuario de muchas páginas y aplicaciones web se guían por las mejores prácticas. En este sentido, el diseño es algo que siempre influye en la usabilidad de las páginas web. En términos generales, las páginas web que tengan una interfaz ordenada nunca podrán inducir a error, de hecho, hace tiempo que esto se ha convertido en un símbolo de seguridad que caracteriza tanto a las páginas web de gran envergadura como a las más modestas. Sin embargo, en las tendencias de diseño web de 2017 dos son las tendencias de diseño que desde hace poco tiempo se encuentran en muchas interfaces gráficas.

El primer fenómeno se ha establecido de una manera tan rápida que ya se ha convertido en algo evidente para los usuarios a la hora de elaborar menús: el pequeño botón de menú, también conocido como “icono de menú hamburguesa” (hamburger button en inglés). Al principio se usaba, sobre todo, para los menús desplegables de las páginas web móviles, aunque con el paso del tiempo se ha convertido en el signo que designa al botón de menú en las versiones de escritorio. Dicho símbolo recuerda a una hamburguesa dividida en capas y a menudo se representa por medio del signo matemático “≡”, que significa “idéntico”.

La segunda tendencia de diseño web hace referencia a la presentación de los contenidos. Los card layouts (a menudo también denominados como “card based design”) se utilizan cada vez más. En este sentido, es frecuente que los contenidos basados en texto o en imágenes o los botones CTA o Call To Action aparezcan en cajas distribuidas por la interfaz. Esto da lugar a muchas ventajas: además de la posibilidad de estructurar páginas web con claridad y de una manera visualmente atractiva, el card layout también plantea ciertas utilidades desde el punto de vista pragmático, ya que, debido a que cada una de las cajas o cartas funcionan como contenedor para los contenidos web, estos pueden, así, desplazarse con facilidad por la estructura de la página web. Especialmente en el caso del diseño web responsivo, este tipo de diseño permite llevar a cabo la redistribución del contenido de la página con facilidad. El diseño card layout es popular, sobre todo, en páginas web como Pinterest o en plataformas de diseño web como Dribbble.

2. Storytelling interactivo

Publicar contenido de calidad es esencial para cualquier página web. Sin embargo, el contenido por sí solo no logra nada. Es importante que la información sea visualmente atractiva, permita cierta interacción y logre involucrar emocionalmente al usuario. Así, métodos como el Interactive Storytelling se han convertido en un conjunto de narrativas de gran utilidad a la hora de presentar temas complejos. Uno de los ejemplos más reconocidos es el del reportaje multimedia “Snow Fall” publicado por el New York Times en 2012. Esta crónica periodística de más de 10.000 palabras cuenta la historia de un grupo de esquiadores atrapados en la nieve durante una avalancha. Sin embargo, gracias al tratamiento especial de la información, que incluye entrevistas, vídeos, imágenes y animaciones, la longitud del texto pasó a un segundo plano y logró atrapar millones de visitas en pocos días.

El arte informativo y “pegadizo” de la narración, ligado a una presentación que permite interactuar al usuario, convierte una simple visita en una experiencia interactiva y aumentan las posibilidades de una respuesta positiva. Sin embargo, hay que tener en cuenta que “menos es más”, ya que el uso excesivo de animaciones puede resultar contraproducente.

3. Infinite Scrolling

Dentro de las tendencias del diseño web para el 2017 se encuentra el conocido Infinite Scrolling. Este tipo de interacción permite a los usuarios cargar nuevos contenidos desplazándose y sin tener que hacer clic sobre los enlaces. Una vez alcanzado el final de la barra de desplazamiento, se desplegará una nueva página. Esta forma de navegación ha sido aprovechada especialmente por redes sociales como Facebook o Instagram, ofreciendo una solución apropiada para presentar grandes volúmenes de contenido en tiempos de carga cortos. Algunos blogs también cuentan con el “scroll infinito” hace ya bastante tiempo. Esta es, ciertamente, una herramienta que seguirá jugando un papel importante en el futuro.

Implementar el Infinite Scrolling es recomendable cuando el creador de una página web no está seguro del tipo de información que será más relevante para sus usuarios. Igualmente se aplica si este está seguro de que es pertinente ofrecer más contenido. Si estás pensando en decantarte por esta tecnología de desplazamiento, deberás tener en cuenta los siguientes aspectos (especialmente en lo que respecta al posicionamiento en buscadores):

  • Considerar una URL individual para cada subpágina
  • Evitar los contenidos superpuestos
  • Los usuarios deben poder encontrar fácilmente lo que buscan
  • Tiempos de carga apropiados

4. Parallax Scrolling

Este efecto, llamado Parallax proviene de la palabra griega “alteración” y se ha posicionado como una tendencia fuerte en el diseño web de los últimos meses. Este efecto visual se utiliza desde hace un par de años como módulo para la creación de páginas web modernas y consiste en capas que se mueven por velocidades y en direcciones diferentes. La ventaja de usar este tipo de técnica es que, gracias a sus efectos visuales, se aprovecha el movimiento para generar reacciones en los usuarios. El Parallax Scrolling se deja combinar perfectamente con el Interactive Storytelling, como lo demuestra claramente la página web “Every Last Drop”.

5. Tiempos de carga optimizados

Aunque los métodos mencionados anteriormente aseguran que el contenido de una página web sea más accesible, también pueden generar otro tipo de problema: un diseño web muy elaborado aumenta, en la mayoría de casos, los tiempos de carga. Por esto, los desarrolladores deben considerar cuidadosamente qué tipo de herramientas ofrecen un contenido multimedia interactivo y relevante para el usuario y son a la vez eficaces para el correcto funcionamiento de la web. En general, el principio “menos es más” siempre será válido, sin que esto implique usar un diseño plano y aburrido. 

En conclusión, todo contenido, ya sean vídeos, fotos u otros tipos de productos multimedia, deben regirse por los mismos principios: deben ser únicos, de alta calidad y relevantes para el usuario. Además, es fundamental que dicho contenido solo se muestre cuando el visitante quiera. Los usuarios de dispositivos móviles o con conexiones de Internet débiles se verán especialmente beneficiados por páginas web bien estructuradas y libres de contenido innecesario. 

6. El impacto de una buena tipografía

Hasta hace unos años, el uso de fuentes grandes y la mezcla de tipografías se consideraban un error catastrófico para cualquier página web. Sin embargo, este tipo de variación se ha convertido en una de las tendencias del diseño web para el 2017. Las fuentes de letra diferentes que armonizan entre sí suelen tener un muy buen efecto en los usuarios. El uso de diferentes tamaños ofrece una mejor impresión óptica de la estructura de una web. Así se perciben primero, por ejemplo, los elementos más grandes.

En general, la tipografía de una web debe ser elegida con cuidado y teniendo en mente el producto ofrecido, la empresa, el tema y el grupo objetivo al que va dirigida. A pesar de las libertades con las que cuenta un diseñador web a la hora de elegir la fuente para una página web, ya sea en tipos o tamaños, siempre habrá una característica imprescindible: la tipografía elegida debe ser legible para el usuario.

7. La importancia de un fondo de calidad

El problema de las fotografías de stock es que debido a su popularidad, se encuentran en otras páginas web y, por lo tanto, no tendrán un gran impacto en la atención del usuario. Un aspecto muy importante dentro del diseño web para el año 2017 es precisamente el uso de fotografías únicas y de alta calidad, especialmente para el fondo de cualquier página web. Esto le dará un aire individual a la web y, en cierta medida, un toque personal.

Otra opción a la hora de elegir un fondo apropiado es personalizarlo de manera individual, usando videos o imágenes en movimiento.

8. Ilustraciones de alta calidad

Otra de las tendencias del diseño web que tiene una gran influencia en el aspecto personalizado de una web, y que seguramente garantizará una mayor atención por parte de los usuarios es la integración de ilustraciones de alta calidad. Estas se encargan principalmente de presentar información de manera sencilla para apoyar y concretar su validez. Especialmente en el contexto del contenido multimedia, encontrar una web con ilustraciones resultará muy atractivo a primera vista. Es difícil copiar una web con imágenes únicas y bien logradas, lo que seguramente hará que esa web sobresalga entre la masa. Para quienes carezcan de habilidades para ilustrar o crear fotografías de gran calidad, es recomendable conseguir la ayuda de un diseñador gráfico profesional. Una web que ejemplifica perfectamente el uso apropiado de ilustraciones es la página de inicio del servicio de almacenamiento en la nube Dropbox.

Usar las tendencias del diseño web para alcanzar el éxito

En los últimos años, varias tendencias han marcado el diseño web. Sin embargo, muy pocas siguen teniendo validez actualmente, pues como en cualquier área del diseño, antes de que salga una nueva tendencia ya se está planeando la siguiente. Sin embargo, en 2017 el diseño web sigue enfocado al diseño responsivo. Las páginas web deben diseñarse para que sean fáciles de usar y accesibles para todos. Los diseñadores web ya no tienen que concentrarse en el diseño de una web para un dispositivo específico, sino que pueden optimizarla sin mayor problema para todos los dispositivos.

Infinite y Parallax Scrolling son recursos populares para acompañar al visitante durante su recorrido por la web, dos conceptos clave dentro del Interactive Storytelling. Es importante que el usuario no tenga la sensación de que el contenido está siendo presentado por obligación, sino que haya un trasfondo. Las ilustraciones dibujadas a mano, un fondo de calidad y las fuentes personalizadas le darán un toque personal adicional a cualquier página web. Es importante concentrar esfuerzos para atraer visitantes a la web e involucrarlos emocionalmente. Aun así, el principio sigue siendo el mismo: una página web creada pensando en el usuario y con contenido de alta calidad, presentado de manera atractiva, es el primer paso en el camino hacia el éxito en la World Wide Web.

Si estás pensando en crear una página web o quieres actualizar la tuya, hay un par de tendencias del diseño web en 2017 en las que seguramente encontrarás inspiración.

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